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青春万岁!李子园超级品牌发布会圆满成功
发布时间:2023-08-11 类别:公司新(xīn)闻 浏览:4020次

7月20日,浙江李子园食品股份有(yǒu)限公司“青春万岁”品牌升级发布会在浙江杭州遠(yuǎn)洋凯宾斯基酒店(diàn)盛大举行!

“李子园”品牌创始人、李子园董事長(cháng)李國(guó)平、李子园总经理(lǐ)朱文(wén)秀、李子园总经理(lǐ)助理(lǐ)李博胜、华与华董事長(cháng)华杉、浙江省食品工业协会秘书長(cháng)潘虹、QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲、沙利文(wén)执行董事章晓菁、尼尔森IQ首席业務(wù)增長(cháng)官郑冶等一众领导、嘉宾、权威机构及各界主流媒體(tǐ)、李子园经销商(shāng)共聚本次盛会,共同见证李子园针对品牌战略及形象的全新(xīn)升级。


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年轻化 新(xīn)活力

品牌战略全新(xīn)升级老品牌焕发新(xīn)活力

李子园公司历经29年的品牌沉淀,“李子园甜牛奶”成為(wèi)了几代年轻人的青春回忆,作為(wèi)國(guó)内甜牛奶乳饮料行业的领头羊,李子园始终坚持创新(xīn),凭借差异化产品和成熟市场的运作经验,开始加速全國(guó)化布局,目前已逐步积累起品牌和渠道势能(néng)。

此次李子园发布全新(xīn)品牌口号:“青春甜不甜?喝(hē)瓶李子园!”,强调了“青春”“甜”与品牌的紧密联系。

“李子园”品牌创始人、李子园董事長(cháng)李國(guó)平发表致辞并对在场宾客的莅临表示欢迎,随即与大家分(fēn)享了李子园的发展历程、企业战略和社会责任,李董在发言中表示:围绕品牌战略,李子园将针对后端研发制造能(néng)力,以“创新(xīn)超越”為(wèi)理(lǐ)念,致力于吸引人才和加强研发,不断进行产品创新(xīn)和技术创新(xīn)。在前端营销创新(xīn)能(néng)力上,与战略品牌营销咨询公司华与华建立長(cháng)期合作关系,并加强品牌宣传和市场推广活动的投入,提高李子园的品牌知名度和影响力。

只有(yǒu)通过持续创新(xīn)和提高产品质量,才能(néng)在市场竞争中保持领先地位,李子园将针对不同渠道和不同消费群體(tǐ)开发相适应的新(xīn)品,同时通过优化价格體(tǐ)系為(wèi)渠道客户创造更大的利润”。

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目前李子园已初步完成了产业基地和市场區(qū)域的全國(guó)布局,拥有(yǒu)五个生产基地,市场區(qū)域覆盖全國(guó)各个省份,渠道和网点持续拓展,企业取得稳步健康发展,过去6年复合增長(cháng)率近20%,2021年,李子园在上交所A股成功上市,成為(wèi)“甜牛奶第一股”。

李子园自1994年创办以来,其王牌单品“李子园甜牛奶”深受青年人群喜爱,也是全國(guó)消费者公认的國(guó)民(mín)经典甜牛奶品牌。

尼尔森IQ首席业務(wù)增長(cháng)官郑冶表示:“‘Z世代’是未来10年的潜力消费人群。目前,饮料市场整體(tǐ)向好,液态奶持续增長(cháng);乡镇市场需求空间巨大,乳制品品类下沉趋势已现,原有(yǒu)大单品的下沉提升了品类增長(cháng);同时基于市场环境,各品类新(xīn)品数量精简,但效能(néng)得到提升,新(xīn)品聚焦在打造大单品上。”


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29年来,李子园在企业发展之路上務(wù)实创新(xīn),实实在在做产品,成就如今的口碑國(guó)货。浙江省食品工业协会秘书長(cháng)潘虹表示:“随着國(guó)内消费的升级,消费者喜好一直在变化,拥抱变化才能(néng)让品牌有(yǒu)充足的能(néng)力应对机遇和挑战。而实实在在做产品,也是一个企业能(néng)够長(cháng)期发展的根本基石。”


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实实在在做人 兢兢业业干事,这句企业格言一喊就是29年。而经销商(shāng)作為(wèi)其中重要的一环,是联系着企业与消费者的桥梁与纽带。

李子园经销商(shāng)代表陈家琪表示:“在成為(wèi)李子园经销商(shāng)前,我也是李子园的企业员工,见证了公司逐步发展壮大。李子园的高速发展,是在董事長(cháng)决心对全渠道价格體(tǐ)系的坚持。是对“层层有(yǒu)效益,各个有(yǒu)利益”的公司理(lǐ)念的長(cháng)期维护。正是李子园不忘初心的努力和坚持打造企业品牌,让我们在市场上的竞争力得到了長(cháng)久的坚实保障。”


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品牌升级 蝶变焕新(xīn)

品牌蝶变,总经理(lǐ)发布品牌升级战略

2022年12月7日,李子园与华与华签订品牌战略合作项目。这是公司变革发展的关键时期,也是品牌升级的最佳时机。与华与华进行深度合作,开启李子园品牌营销全面升级之路,為(wèi)进一步扩大品牌區(qū)域知名度与影响力做铺垫。

对于品牌的升级创新(xīn),李子园一直在路上,李子园总经理(lǐ)朱文(wén)秀在会议上讲述了李子园“3头奶牛奔小(xiǎo)康”的创业故事以及与华与华合作的展望,朱总表示:“品牌有(yǒu)了定型,事业也就定了心。我们将用(yòng)超级符号打通新(xīn)老产品,让产品之间互為(wèi)流量入口。“李子园品牌三角形”理(lǐ)论将在每年不断完善。”


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对于此次李子园品牌形象的全新(xīn)升级,华与华董事長(cháng)华杉向大家讲述了华与华“超级符号就是超级创意”的品牌理(lǐ)念,超级符号不只是视觉符号,最大的符号系统是语言符号。没有(yǒu)超级符号就没有(yǒu)品牌资产,要用(yòng)符号建立资产,开启品牌储钱罐。因此,华董根据李子园的特点打造了“青春甜不甜,喝(hē)瓶李子园”品牌谚语。


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销量全國(guó)领先

依托大单品持续创新(xīn)李子园甜牛奶饮品销量全國(guó)领先

李子园自1994年创办以来,其王牌单品“甜牛奶饮品”深受青年人群喜爱,也是全國(guó)消费者公认的國(guó)民(mín)经典甜牛奶品牌。

62年以来,全球权威咨询公司弗若斯特沙利文(wén)利用(yòng)强大的数据库和专家库、运用(yòng)丰富的专业知识和咨询工具,帮助大量客户完成了包括但不限于尽职调查、估值分(fēn)析和第三方评估等工作,达成了战略目标。

今天基于对中國(guó)乳制品市场長(cháng)期的深度调研与行业研究,经确认授予李子园品牌“销量全國(guó)领先”证书。


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包装升级 新(xīn)品层出

产品包装全線(xiàn)升级,展现不一样的李子园

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在企业自身不断发展壮大的同时,李子园始终坚持与头部媒體(tǐ)进行品牌建设的战略合作。以助力品牌形象精准触达目标受众,尤其是吸引年轻消费群體(tǐ)的关注,开启品牌建设新(xīn)征程。

会上,李子园总经理(lǐ)助理(lǐ)李博胜為(wèi)大家分(fēn)享了李子园品牌的年度规划和投放策略,简单来说就是产品卖到哪里,广告就跟到哪里。今年李子园广告投放将覆盖全部重点市场,城市数量达100多(duō)座,其中覆盖6个重点省份市场的5大央视频道、省会城市的地铁站、全國(guó)40个重点城市的高铁站广告、全國(guó)80个县/市區(qū)公交車(chē)體(tǐ)广告投放,使李子园的全新(xīn)品牌形象在短时间内快速传播。


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音乐是品牌与年轻群體(tǐ)产生共振的“最佳连接器”,通过音乐与目标受众进行情感沟通,产生共鸣,拉近距离,从而提升品牌好感度,長(cháng)遠(yuǎn)地占领用(yòng)户心智。

QQ音乐一直以来以主打年轻人為(wèi)核心目标,其中校园是重点辐射的核心圈层。今年,李子园将和QQ音乐“你好大學(xué)声”  一起,共同举办“2023第一届李子园甜美女生大赛” ,敬请期待。


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超级品牌 正式启用(yòng)

李子园超级品牌正式启用(yòng)

对于李子园来说,“成為(wèi)全國(guó)含乳饮料行业引领者”為(wèi)企业发展愿景,以“专业专注专心做好一瓶奶,充分(fēn)满足消费者美好健康生活的需求”為(wèi)企业使命,不仅仅是長(cháng)此以往的坚持,更是发自内心的骄傲与自豪。

发布会上,李子园联合华与华共同宣布,“李子园超级品牌”正式启用(yòng)。


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百年老店(diàn) 社会责任

立志(zhì)打造百年老店(diàn)践行企业社会责任

致力于打造“百年老店(diàn)”是李子园的立志(zhì)目标。29年来,李子园始终专心、专业做好一件事、做好一瓶奶。未来,我们将以创新(xīn)為(wèi)动力,实实在在做人,兢兢业业做事,继续做大做强李子园,通过不断提升后端研发制造能(néng)力和前端营销创新(xīn)能(néng)力,致力于打造一个百年老店(diàn)。

在扎实做好品牌产品的同时,李子园也在增加税收、吸纳就业、参与社会事业等方面积极践行企业社会责任。多(duō)年来,李子园通过“李子园公益基金”在促进教育、科(kē)學(xué)、文(wén)化、卫生、體(tǐ)育等事业的发展持续发挥着积极作用(yòng)。

中國(guó)含乳饮料市场目前已经发展成為(wèi)增速高于乳制品及软饮料大类的重要品类。根据头豹研究院数据统计,预计未来五年含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增長(cháng)率,2026年市场规模预计可(kě)达1612.3 亿元。

随着此次品牌战略及形象的全新(xīn)升级,李子园的品牌精神得以升华,旗下产品将以更具活力和健康的元素满足新(xīn)一代消费者的需求,一片广阔的市场蓝图正在等待李子园开拓。


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